Каламбур в газетном заголовке

Эффективность газетного текста во многом определяется его заглавием, так как известно, что с помощью умело составленного заголовка часто легче убедить читателя, чем с помощью резкого памфлета. Любой заголовок называет текст, а, следовательно, выполняет номинативную функцию, которая также дает возможность читателям выделить конкретный текст из массы других. Как правило, заголовку присуща информативная функция, поскольку в нем тем или иным образом отражается содержание материала.

При просмотре любой газеты можно увидеть, что журналисты при создании заголовков любят прибегать к языковой игре, используя каламбур. Когда нужен броский, обращающий на себя читательское внимание газетный заголовок, широко используются лексико¬семантические варианты многозначного слова. Создается полисемантический каламбур, основанный на совмещении прямого и переносного значения слов, например: «К Совету - за советом» («Рабочий край»), «Горячие споры о горячей воде» («Рабочий край»).

С желанием сделать заголовок более ярким, привлекательным связано употребление в нем каламбурного сближения слов на обыгрывании сходства в звучании слов, например: «Психически неформальный» («Московский комсомолец»), «Как сберечь сбережения» («Московский комсомолец»), «Старость на радость» («Иваново Пресс»).

Широко используется в газетных заголовках прием трансформации значения слова. Она может происходить путем шрифтового выделения доминирующего концепта: «Кризис 2008 года - остроЛогический прогноз» («Московский комсомолец»), «МеНТвытрезвитель» («АиФ»), «БАДы по науке» («АиФ»), «КлАССНАЯ АРМИЯ ВСЕХ СтИЛЬНЕЙ» («Московский комсомолец»).

Шрифтовое выделение значимой части слова - распространенный прием графической языковой игры в создании заголовка. Часто употребляются заголовки с ошибкой, например: «Велотекущая шизофрения» («Московский комсомолец»).

В газетных заголовках нередко используется такой прием, как каламбурная антонимия, например: «Последний пленум первопроходцев» («Рабочий край»), «Родные хуже чужих» («Комсомольская правда»), «Аллея - липовая, проблемы настоящие» («Рабочий край»).

Творческое начало языковой игры заключается в реализации нестандартных контекстуально-обусловленных связей языковых единиц.

Комарова А.А.